MURUAブランドが魅了する日本、香港、上海ガールたち
日本で人気のファッションブランドMURUAは中国(上海・香港)でもブランドを展開しています。上海のMURUAのお店では、照明がとても明るくなっています。本来日本であれば、もう少し照明を落とすのですが、上海の百貨店の規制に基づいた明るさとなっています。
同じアジア圏とはいっても趣向が違う為、中国(上海・香港)仕様の経営戦略がなされています。MARKSTYLERは代表を惠藤憲二さんがしているアパレル会社で多数のセレクトショップを手がけていて、ブランド数もかなり多い。
例えば商品展開ですが、中国(上海・香港)のファッション市場を調査してうえで、型を絞り込んでいます。
上海店オープン当初は、トップス(シャツ、カットソーなど)中心に売れていて、ボトムは腰回りに余裕を持たせたものが人気を博していました。これらもMURUAブランドのプロデューサーが自身が商品を丹念にチェックしました。またMURUAプロデューサーとの撮影会などのイベントも盛り沢山で、集客率アップに貢献しています。他にも上海店では、期間限定お買い上げ金額に応じたプレゼントとして、クラシックなスーツケース(プレゼントは金額に応じて何段階かに分かれています。
上海と香港ではプレゼント内容が一部違います。)というものがありました。上海ガールに喜ばれるアイテムをチョイスしています。他のブランドでは、あまりお目にかかることのない手法です。また、上海の百貨店に置かれるチラシさえも、上海ガールの嗜好をよく研究したうえで作成してあります。このような地域に応じた販売促進方法は売上をアップする上でとても重要といえます。
MURUAは欲張りな遊び心を満たす事がコンセプトで、１０年後も色あせないレトロ＆セクシーなスタイルを提案しています。MURUAのプロデューサーは、日本にとどまらず世界に向けてファッションを発信していきます。そのファッションは今上海・香港ガールも魅了しています。
この夏８月３１日にはいよいよＨＡＷＡＩＩ店がオープンします。今までMURUAブランドを取り扱っていたセレクトショップをMURUA仕様に改装し、直営店となりました。ここでもMURUAはＨＡＷＡＩＩに密着したMURUA戦略を展開し、ＨＡＷＡＩＩガールを魅了していきます。惠藤憲二氏が手がける会社、マークスタイラーのブランドが出るｔｏｕｃｈＭｅというショーに一度招待されてみたいものだ。